Всплывающий магазин кроссовок в универмаге в Селфриджес

Кроссовки с магнитами карабкаются по стенам, а потолочные плиты из пенополистирола выстилают пол «перевернутого» магазина кроссовок Акселя Аригато в офисной тематике в лондонском универмаге Selfridges.

Установленный в отделе мужской одежды Selfridge на первом этаже в течение 12 месяцев, перевернутый pop-up магазин представляет собой отход от каменных витрин и урезанной цветовой палитры, обычно ассоциируемой с розничной средой шведского лейбла уличной одежды.

Вместо этого команда дизайнеров задумала магазин как перевернутый офис со всеми типичными, заурядными материалами и приспособлениями, которые вы найдете в офисе: потолочная плитка, полосовое освещение, гофрированный металл, открытые провода, трубы и стальные балки, но все они установлены так, чтобы создать впечатление перевернутого пространства.

Типичная потолочная плитка из полистирола укладывается поперек пола, а на потолке используется блестящая виниловая напольная плитка.

Кроссовки, которые включают в себя последние сезонные и популярные силуэты обуви, снабжены магнитами и прикрепляются к стене, в то время как квитанции клиентов выдаются из-за набора дверей лифта, которые открываются нажатием кнопки.

Магазин является продолжением миссии соучредителя и креативного директора бренда Макса Сварда по разрушению традиционного модуля розничной торговли. Компания Axel Arigato, основанная на цифровых технологиях, начала свою жизнь в Интернете в 2014 году, открыв свой первый физический магазин в лондонском Сохо в 2016 году.

С самого начала бренд поднял статус своей продукции до уровня искусства, выставив ее на постаментах в центре магазина, словно скульптуры. Эта концепция отличалась от других брендов кроссовок того времени, которые обычно выставляли как можно больше обуви на стендах магазина.